汽车广告经营计划

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  钱 零 给 找 店 绝 拒 ”而 子 “面 好 西 东 买 看 菜 饭 剩 见 可 处 堂 食 停 水 离 灭 灯 走 人 重 严 常 非 象 现 源 资 园 校 品 备 必 为 已 P3等 M 脑 电 机 手 装 服 牌 名 穿 : 比 攀 相 互 目 盲 力 实 济 经 里 家 顾 同 观 消 费 浪 张 铺 、 受 享 图 贪 成 形 学 多 很 下 响 影 素 因 良 不 些 一 会 社 今 在 。 善 改 了 到 得 也 活 生 们 我 足 富 件 条 质 物 步 进 的 代 时 着 随 , 前 当 汽车广告策划方案 一汽大众高尔夫汽车的广告策划书 高尔夫是一款性价比很高的汽车产品,与同类产品相 比中有着明显的优势,在欧洲市场有着很好的销售成绩,受 到消费者的好评。在打入中国市场后,在北京等城市,地区 也有着不俗的业绩,本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。 我们选择了经济发达的苏州地区,苏州是外商集中,高级白 领云集的地区之一,有着很大的潜在消费群体。由于高尔夫 在苏州市场上还不为人所熟知,所以,我们本次策划的重点 就是要将高尔夫打入苏州市场,策划的目标是占有市场 2%。 一. 市场分析 随着中国经济的增长,人们生活水平的提高,中国的 汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入,国产车的发 展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是,综观 整个汽车市场,进口车价位的持续偏高,国产车的质量参差 不齐,人们真正期待的是一辆性价比高的汽车,高尔夫正是 针对消费者的这一需求而设计生产的。 二. 产品分析 1997 年 第四代高尔夫重新改进, 外形流畅动感,粗 旷的线条充满着力量,人们发现高尔夫不止是时尚,而成为 两厢轿车的经典 XX 年 6 月 25 日 第 21,517,415 辆高尔夫下线,超 众 服 足 立 难 很 就 去 不 上 重 权 、 高 多 有 你 论 无 以 所 久 永 则 当 而 ”牌 凰 “凤 做 才 后 然 一 先 首 导 领 为 : 到 识 认 地 醒 清 我 。 尺 标 师 位 每 价 评 更 么 那 , 话 线 命 生 的 作 工 校 是 量 质 学 教 说 果 如 钱 零 给 找 店 绝 拒 ”而 子 “面 好 西 东 买 看 菜 饭 剩 见 可 处 堂 食 停 水 离 灭 灯 走 人 重 严 常 非 象 现 源 资 园 校 品 备 必 为 已 P3等 M 脑 电 机 手 装 服 牌 名 穿 : 比 攀 相 互 目 盲 力 实 济 经 里 家 顾 同 观 消 费 浪 张 铺 、 受 享 图 贪 成 形 学 多 很 下 响 影 素 因 良 不 些 一 会 社 今 在 。 善 改 了 到 得 也 活 生 们 我 足 富 件 条 质 物 步 进 的 代 时 着 随 , 前 当 过了甲克虫的生产量 XX 年 7 月 高尔夫进入中国,一汽高尔夫 “出世” XX 年 7 月中旬 一汽高尔夫下线,并上市 产品的价格 型号:高尔夫 5 阀自动舒适型 价格:¥万元左右 功能: GOLF 在全球同级轿车中率先实现 12 年防锈车身标准, 全车镀锌车体,激光焊接技术使车身间隙配合精细,清晰、 顺滑的线条,使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。 外观、造型: 1. GOLF 的前脸设计延续大众风格,发动机舱盖扁平、 横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。 2. 前灯经过了全新设计,圆形的大灯、雾灯以及转向 灯集合在一个扁形灯罩内,简约而更显时尚。 3. GOLF 车身侧面的线条比较平滑,与保险杠防擦条同 高的位置布置有黑色的腰线,增加了车身的饱满感 4. 车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明,突出了 其硬朗的个性。尾部与 P0LO 相似,只是尾灯采用横向平行 布置,菱形的设计与整车风格非常吻合。 5. GOLF 的内饰采用双色设计,前方表台为深色设计, 其他部位则选用浅色系,黑白分明的对比可以增加人眼的可 众 服 足 立 难 很 就 去 不 上 重 权 、 高 多 有 你 论 无 以 所 久 永 则 当 而 ”牌 凰 “凤 做 才 后 然 一 先 首 导 领 为 : 到 识 认 地 醒 清 我 。 尺 标 师 位 每 价 评 更 么 那 , 话 线 命 生 的 作 工 校 是 量 质 学 教 说 果 如 钱 零 给 找 店 绝 拒 ”而 子 “面 好 西 东 买 看 菜 饭 剩 见 可 处 堂 食 停 水 离 灭 灯 走 人 重 严 常 非 象 现 源 资 园 校 品 备 必 为 已 P3等 M 脑 电 机 手 装 服 牌 名 穿 : 比 攀 相 互 目 盲 力 实 济 经 里 家 顾 同 观 消 费 浪 张 铺 、 受 享 图 贪 成 形 学 多 很 下 响 影 素 因 良 不 些 一 会 社 今 在 。 善 改 了 到 得 也 活 生 们 我 足 富 件 条 质 物 步 进 的 代 时 着 随 , 前 当 视度。中控台延续大众车系的风格,布局简洁合理,向驾驶 员一边倾斜,各个按钮触手可及,方便驾驶员操控。仪表板 上所有仪表指示灯均为现在流行的蓝底红针,并间或有黄色 的报警灯,醒目同时又赏心悦目。 6. GOLF 转向盘为四辐式,可上下、前后 4 方向调节, 配合驾驶席可上下、前后以及椅背的角度调节,驾驶员可以 选择最佳的驾驶姿态。 7. 整个 GOLF 的车内空间要比 POLO 大一些,可乘坐 5 个成人,后排座椅还带有头枕,可以折叠起来以增加行李舱 的空间。 8. ABS、前排双安全气囊、可调节角度前大灯以及 5 座安全带等都能够保证 GOLF 的行驶安全性。 9. GOLF 还可提供众多的选装件,可以满足广大消费者 不同的需求,适用面极其广泛。 三. 消费者分析 10 年前,汽车在中国仍然属于调配物资,轿车进入家 庭更是一个似乎遥不可及的梦幻。但在时下的苏州,私家车 却以每天上牌 140 部的速度增长。 四个轮子淘汰了两个轮子, 苏州市民的生活实现了大提速。 在对苏

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